La IA se ha convertido en una herramienta para el día a día en todo tipo de sectores. Y es que es un compañero de trabajo que puede crear publicaciones, imágenes, vídeos o textos para redes sociales. Pero ¿hay que avisar siempre de que un contenido ha sido generado o modificado mediante IA? Descubre todas las claves.
¿Tengo que indicar siempre que un contenido está generado por IA?
Hemos repasado las novedades de la Ley de Inteligencia Artificial que ya afectan a empresas y profesionales. También hemos explicado si es legal utilizar imágenes o vídeos generados por IA en un negocio. Ahora vamos a centrarnos en otro punto fundamental: cuándo debes indicar en redes sociales que un contenido ha sido creado o manipulado mediante inteligencia artificial.
Las redes sociales son indispensables en cualquier negocio, y a día de hoy cuentas con todo tipo de servicios que te ayudan a gestionar tus redes sin apenas esfuerzo. Y es cierto que la IA puede agilizar mucho las tareas para hacer creatividades y todo tipo de contenidos.
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Entonces ¿hay que etiquetar cualquier contenido generado por IA? La respuesta corta es no. Utilizar inteligencia artificial para preparar una publicación no significa automáticamente que tengas que acompañarla de un aviso indicando que ha sido generada mediante IA.
El Reglamento europeo de Inteligencia Artificial establece una serie de obligaciones de transparencia que comenzaron a aplicarse el 2 de agosto de 2026. Entre ellas encontramos requisitos específicos para determinados contenidos sintéticos o manipulados mediante inteligencia artificial, pero la normativa diferencia entre distintos tipos de uso y no trata de la misma forma cualquier intervención de una herramienta de IA.
Por ejemplo, puedes utilizar inteligencia artificial para ayudarte a preparar el texto de una publicación, corregir errores, plantear ideas, resumir información o mejorar determinados aspectos de una imagen. Eso no implica necesariamente que tengas que incluir una etiqueta visible indicando que has utilizado esta tecnología.
De hecho, la base de esta ley está en diferenciar entre el uso de la IA como herramienta de apoyo y la creación de contenidos que pueden hacer creer a quien los ve que algo ha sucedido realmente cuando no es así.
Deepfakes: un caso especialmente peligroso
Aquí encontramos uno de los puntos más importantes de la Ley de Inteligencia Artificial. Si utilizas IA para generar o manipular imágenes, vídeos o audios que puedan confundirse con contenido auténtico y constituyan un deepfake, tendrás que informar de que ese contenido ha sido generado o modificado artificialmente.
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Otro ejemplo donde has de etiquetar si utilizas IA es para crear el vídeo promocional de un nuevo producto de tu empresa. Si el resultado es una animación claramente ficticia, la situación es muy diferente a publicar un vídeo hiperrealista en el que aparece una persona conocida recomendando ese producto cuando nunca lo ha hecho.
Lo mismo sucede con eventos o lugares. No es igual utilizar IA para cambiar el color del fondo de una imagen que publicar fotografías aparentemente reales de la inauguración de una tienda que todavía no se ha celebrado. En este segundo caso estarías creando una representación artificial capaz de confundir al público sobre algo que supuestamente ha ocurrido. Recuerda, la norma más importante es que debes ofrecer total transparencia.
En resumen, si el resultado puede hacer creer a una persona que está viendo o escuchando algo real puede devenir problemático.
Como habrás podido ver, la normativa de la IA es bastante clara: siempre y cuando no utilices la IA para generar imágenes que puedan confundir o engañar al usuario, no tendrás problema. Pero nuestra recomendación es que extremes la precaución. Siempre que utilices IA generativa para crear imágenes o vídeos, recuerda marcar la etiqueta correspondiente para evitar el baneo de tus redes.
En MASMOVIL Negocios esperamos que te haya resultado útil descubrir cuándo debes etiquetar tus contenidos en redes sociales como generados por IA y qué debes tener en cuenta antes de utilizar imágenes, vídeos, audios o textos creados mediante inteligencia artificial en las comunicaciones de tu negocio.
