Contar con perfil en redes sociales es hoy obligatorio en todo tipo de negocios, y existen todo tipo de herramientas para que puedas gestionarlas de forma sencilla. Hoy vamos a hablarte del shadow post, que te permite mostrar un anuncio únicamente a un grupo concreto de personas sin que forme parte de tu contenido orgánico habitual y que no será visible para todos: descubre qué es y cómo utilizarlo.
Qué es un shadow post en redes sociales
Hablamos de una publicación creada para utilizarse como anuncio, pero que no aparece de manera orgánica en el perfil, la página o el feed habitual de la empresa. Solamente pueden verla las personas incluidas en la segmentación de la campaña publicitaria.
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Por ejemplo, supongamos que tienes una clínica de estética en la Costa del Sol, una zona donde hay muchísimos clientes extranjeros. Los contenidos de tus redes sociales están orientados a un público nacional, por lo que están en castellano. Y la barrera idiomática es el mayor impedimento para alcanzar a un público extranjero.
Como tu clínica quiere aprovechar el auge de clientes extranjeros en verano para captarlos para tu negocio, decides hacer una publicación promocionada en inglés o el idioma que consideres oportuno. Este contenido no debería aparecer en tu muro habitual, así los clientes y seguidores españoles no verán una publicación en otro idioma, lo que resultaría extraño.
En resumen, hablamos de publicaciones promocionadas orientadas a un público específico y que no está disponible para todos, solo el perfil de cliente que hayas segmentado por edad, intereses, idioma…
Qué ventajas tiene el shadow post
La principal ventaja de un shadow post es evidente: permite adaptar el mensaje a cada público. Además, es un recurso genial para realizar pruebas A/B. Puedes lanzar varias versiones del mismo anuncio modificando el texto, la creatividad, el titular o la llamada a la acción. Así podrás comprobar qué planteamiento genera más clics, registros o ventas sin publicar todas esas variantes en tu perfil.
Otra ventaja es que ayuda a mantener una línea editorial más limpia, ya que evitas que haya contenidos en otros idiomas y que desvirtuaron tus redes sociales.
Cómo lanzar un shadow post en las principales redes sociales
Cada plataforma tiene su proceso, por lo que vamos a ver cómo se hace en las principales redes sociales.
Cómo crear un shadow post en Instagram y Facebook
Instagram y Facebook gestionan su publicidad mediante Meta Ads Manager. Y es importante este detalle, ya que desde la propia app de Instagram o Facebook no podrás crear un shadow post, son publicaciones que sí o sí aparecerán en tu muro.
Así que, para hacer un shadow post en Instagram o Facebook, entra en Meta Ads Manager y pulsa en “Crear”. A continuación, elige el objetivo de la campaña, que puede estar relacionado con el reconocimiento, el tráfico, la interacción, los clientes potenciales o las ventas. Después tendrás que configurar el presupuesto, la duración, la audiencia y las ubicaciones en las que quieres mostrar el anuncio.
Cuando llegues al nivel del anuncio, selecciona la página de Facebook y la cuenta de Instagram publicarán este shadow post. En el apartado de configuración debes escoger la opción de crear un anuncio nuevo, en lugar de utilizar una publicación existente. Después podrás subir la imagen o el vídeo, escribir el texto, añadir el enlace y seleccionar una llamada a la acción.
Al publicar la campaña, Meta genera una pieza publicitaria independiente. En Facebook se considera una publicación no publicada, es decir, no aparece automáticamente en la página ni en su feed.
Respecto a Instagram, el anuncio puede mostrarse en las ubicaciones seleccionadas, como el feed, Stories o Reels, pero no se incorpora como contenido orgánico a la cuadrícula del perfil.
Cómo crear un shadow post en TikTok
TikTok ofrece una función mucho más clara para este propósito. Su nombre actual es Mostrar solo mediante anuncios, y está disponible para los Spark Ads.
Para utilizarla, accede a TikTok Ads Manager, crea una campaña y configura su objetivo, presupuesto y audiencia. Cuando llegues al nivel del anuncio, añade un vídeo desde la biblioteca creativa o sube uno nuevo. Después tendrás que seleccionar como identidad una cuenta de TikTok vinculada.
Al crear un Spark Ad nuevo mediante el método push, aparecerá la opción Mostrar solo mediante anuncios, que se encuentra activada de manera predeterminada en los anuncios nuevos. Una vez revisada la configuración, podrás enviar la campaña para su aprobación.
Con este modo activado, el vídeo solamente se distribuye como anuncio. No aparece en el perfil vinculado, no recibe visualizaciones orgánicas y tampoco se muestra de manera natural en las secciones Para ti ni Siguiendo.
Cómo crear un shadow post en LinkedIn
LinkedIn sí permite crear shadow posts, bajo el nombre de Direct Sponsored Content o contenido patrocinado directo. Para empezar, necesitas una cuenta publicitaria vinculada a una página de LinkedIn y los permisos correspondientes.
Debes contar con acceso como administrador, administrador de contenido o responsable de contenido patrocinado en la página, además de un rol compatible dentro de la cuenta publicitaria.
Has de entrar en Campaign Manager, crear una campaña y definir su objetivo, audiencia, formato, presupuesto y calendario. En el apartado de anuncios, crea una pieza nueva directamente desde Campaign Manager en lugar de patrocinar una publicación ya existente en la página.
Podrás preparar diferentes textos, imágenes, vídeos, titulares, enlaces y llamadas a la acción. Este anuncio solo aparecerá en el feed de las personas seleccionadas, pero no se publicará como contenido orgánico para los seguidores de la empresa.
En MASMOVIL Negocios esperamos que te haya resultado útil descubrir qué es un shadow post, qué ventajas ofrece y cómo utilizarlo en Instagram, Facebook, TikTok y LinkedIn para mejorar tus campañas publicitarias. Como habrás visto es un recurso muy interesante, siempre que respete la identidad de tu empresa.
