Si tu imagen de marca está creciendo, puede que llegue un momento en el que te plantees publicar contenido en tus redes sociales en inglés. Y tiene sentido, ya que las RRSS son una ventana para darnos a conocer. Pero ¿es buena idea? En este post analizamos las ventajas y desventajas.
Ventajas de publicar contenido en inglés
El inglés sigue siendo el idioma más utilizado en muchos sectores profesionales, especialmente en tecnología, emprendimiento, marketing, formación, software o negocios B2B. Además, puede darse el caso de que tengas un modelo de negocio que quiera aprovechar las comunidades de habla inglesa residentes en España.
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Publicar en otros idiomas tiene muchas ventajas. Para empezar, al usar un idioma que entiende un público mucho más amplio, tus publicaciones pueden conectar con público de distintos países. Esto se puede traducir en un aumento de la visibilidad, más oportunidades de colaboración y una imagen más internacional. Para una empresa que quiere crecer, esto puede ser muy interesante.
Por otro lado, hay que considerar los modelos de negocio que quieren aprovechar la presencia de turistas o residentes extranjeros en nuestro país. Ya sea porque tienes una peluquería o una tienda física, publicar en inglés te puede ayudar a captar a este tipo de clientes.
Otro punto positivo es que puede facilitar el contacto con partners, proveedores, inversores o clientes de otros países. A veces, las redes sociales también sirven para construir reputación. Como ves, esta opción puede ser una buena estrategia si responde a un objetivo claro.
Desventajas de publicar contenidos en inglés
Publicar contenido en inglés también tiene sus contras. En primer lugar, esta táctica puede alejar a parte de tu comunidad actual. Si tus seguidores están acostumbrados a leerte en español y de pronto empiezas a publicar en inglés sin explicación, puede que se sientan menos identificados. En redes, la cercanía importa mucho y no basta con que el mensaje se entienda. También tiene que sonar natural, directo y pensado para quien está al otro lado.
Además, escribir en inglés no significa traducir palabra por palabra lo que ya publicas en español. Cada idioma tiene sus matices, sus referencias y su forma de conectar. Un texto que funciona muy bien en español puede quedar frío o artificial si se traduce sin adaptar. Y esto es importante porque una mala comunicación puede perjudicar más que ayudar.
¿Es buena idea publicar en redes sociales en inglés?
Lo ideal es hacer alguna prueba. No hace falta cambiar toda tu estrategia de golpe ni convertir tu perfil en una cuenta bilingüe de un día para otro. Puedes empezar con publicaciones puntuales en inglés y analizar cómo responde tu comunidad. También puedes usar formatos concretos, como LinkedIn si tu negocio es B2B, o Instagram y TikTok si tienes una marca más visual y quieres tantear audiencias internacionales.
Aunque nuestra recomendación es hacer pruebas con lo que se conoce como shadow post o publicación oculta. Se trata de crear una publicación que no aparece en el perfil oficial de la marca, pero que sí puede utilizarse en campañas publicitarias o dirigirse a una audiencia concreta.
Para que entiendas cómo funciona, puedes probar un mensaje en inglés sin llenar tu perfil principal de contenidos que quizá no encajen con tus seguidores habituales. Y es algo que Meta Ads o TikTok permiten sin problema.
Este tipo de publicación puede ser útil para probar mercados. Por ejemplo, si tienes una empresa española que vende cursos online y quieres saber si hay interés en Reino Unido, Estados Unidos o Irlanda, puedes crear un anuncio en inglés con una publicación que no se muestre en tu feed principal. Así compruebas si hay clics, comentarios, registros o ventas sin alterar la experiencia de quienes ya te siguen. Lo mismo para extranjeros residentes en España: puedes lanzar una publicación oculta orientada a usuarios de habla inglesa en nuestro país para enfocar a este tipo de candidatos.
En MASMOVIL Negocios esperamos que te haya resultado útil descubrir si es buena idea publicar en inglés en redes sociales y cuáles son los pros y contras para tu negocio. Como habrás visto, es una táctica que puede llegar a ser muy beneficiosa, siempre que se aplique de manera planificada para no perjudicar a tu público base.
