Seguro que muchas veces te has preguntado el motivo de no ver determinadas publicaciones en Instagram, por qué no apareces en el timeline de tus usuarios, o incluso, cuál es la razón por la que ha disminuido tanto el alcance de tus contenidos. La respuesta a todas estas dudas está en los algoritmos.
Desde 2016, la red social cambió la forma en la que mostraba las publicaciones dejando atrás el orden cronológico para pasar a mostrar a los usuarios un contenido más afín y de interés.
Este giro en la jerarquía de contenidos ha afectado directamente a las marcas e influencers porque ahora, para tener un gran éxito, es necesario que tus posts sean relevantes y de calidad.
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Pero, ¿cómo funciona exactamente el algoritmo de Instagram?
Aunque no se conoce el funcionamiento del algoritmo en esta red social al 100%, sí hay determinadas variables que van a influir en que una publicación sea de éxito o no:
- Afinidad. En primer lugar, se mostrarán los contenidos por los que el usuario tiene mayor interés basándose en su interacción. Aquellas cuentas con las que más interactúes (con "me gusta" o comentarios") aparecerán primero.
- Relaciones. Instagram también localiza aquellos usuarios con los que más interaccionas: mediante mensajes privados, comentarios, etiquetado en fotos, e incluso perfiles que buscas proactivamente y en los que pasas más tiempo. El algoritmo detecta que son cuentas relevantes para ti y, por tanto, te lo mostrará en tu timeline.
- Frecuencia. Cada vez que te conectas se mostrarán nuevos contenidos. De esta forma, Instagram intentará mostrarte novedades siempre que accedas. Cabe destacar que el algoritmo no oculta publicaciones, de manera que a medida que vas haciendo scroll van apareciendo todas las fotos o vídeos.
- Horario. Es cierto que los post no se muestran en orden cronológico, pero al tratarse de una red con contenidos de actualidad, los usuarios visualizarán primero las últimas publicaciones y no los contenidos de hace semanas.
No existe ninguna forma de "burlar" a este algoritmo. Sin embargo, en un entorno tan competitivo, es de vital importancia para las marcas hacerse con un hueco para poder llegar a los usuarios. Ahora que ya conoces el funcionamiento, te damos algunos consejos que puedes implementar para mejorar el posicionamiento orgánico de tu marca:
- Genera contenidos que generen engage: es muy importante que tus publicaciones sean relevantes. Conoce los intereses y motivaciones de tu target para poder ofrecer contenido afín. Funcionan muy bien las preguntas donde el usuario dedica tiempo a leer el post.
- Trabaja la relación con tus usuarios. La interacción constante es mejor que la interacción esporádica, pero sin llegar a agobiar a tus seguidores. Determina con qué frecuencia están interesados en ver publicaciones nuevas.
- Usa hashtags, pero con moderación. Es preferible calidad a cantidad, de lo contrario podrías sufrir shadowband.
- Publica cuando tu audiencia sea más activa. Obtener mucha interacción hace que tu marca adquiera un mayor posicionamiento y la vean más personas.
- Revisa los comentarios. El algoritmo de Instagram detecta spam y los comentarios con solo un emoji tienen menos peso al poder venir de bots.
- Normalmente las imágenes funcionan mejor que los vídeos, ya que los usuarios suelen invertir menos tiempo en estos contenidos cuando no tienen Wi-fi.
- Utiliza nuevas funcionalidades como Instagram Live o Instagram Stories. Las stories son efímeras, pero al ofrecer contenido fresco y de actualidad generan mucho engange.
Para tener tu Instagram al día y crear contenido de calidad que aporte valor a tu marca es necesario que cuentes con una buena conexión a Internet. Desde MÁSMÓVIL Empresas te ofrecemos las mejores de opciones de conectividad para tu negocio. Consulta en nuestra web o llámanos gratis al 1495 para obtener toda la información de forma gratuita.
