Si hay un deporte que llega a todos los rincones del planeta, ese es el fútbol. No en vano tradicionalmente se lo ha conocido como el "deporte rey", capaz de llenar estadios y mover a miles de personas que apoyan a sus equipos. Las empresas de todo el mundo lo saben y dedican buena parte de su presupuesto a patrocinarse de una u otra forma.
La publicidad y la promoción de productos o servicios es una práctica muy antigua. Se sabe que los gladiadores más famosos de la antigua roma promocionaban productos en la arena antes de sus épicas batallas. Hoy en día, serían "influencers" en toda regla. Pero el mundo del fútbol no siempre estuvo ligado a la publicidad.
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Fútbol y publicidad, un combo reciente
Cuando Joao Havelange asumió la presidencia de la FIFA en 1974, el fútbol se encontraba en una situación precaria, debatiéndose entre la pobreza y el amateurismo. Sin embargo, poco después se produjo un cambio trascendental en la industria del deporte gracias a Patrick Nally y Horst Dassler. Hablamos, respectivamente, de un destacado publicista londinense conocido por su exitoso trabajo con Benson & Hedges en el European Tour de golf, y del hijo del fundador de Adidas y por tanto heredero de una de las grandes fortunas europeas.
Estos dos hombres firmaron el primer gran acuerdo de patrocinio exclusivo en el mundo del deporte, lo que transformó por completo el panorama del marketing deportivo. La compañía que se unió a esta revolución fue nada menos que Coca-Cola. A partir de ese momento, el fútbol nunca volvería a ser el mismo. El Mundial de Fútbol de 1978 fue el primero en el que Coca-Cola ejercía como patrocinador exclusivo, y el resto como suele decirse, es historia.
Este hecho demostró el potencial sin explotar del fútbol como plataforma publicitaria y de marketing, que crearía nuevas oportunidades para las marcas y cambió para siempre la forma en que los clubes y las competiciones deportivas se financian y promocionan.
Tu empresa en el mundo del fútbol
El patrocinio en el mundo del fútbol ha demostrado ser una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad de las marcas y establecer asociaciones positivas en la psicología de los consumidores.
Existen diversas formas de patrocinio en el fútbol, y las empresas deben evaluar cuál es la más adecuada para sus objetivos comerciales. Algunas opciones populares incluyen el patrocinio de equipos, el patrocinio de eventos y el patrocinio de jugadores.
- Patrocinio de equipos: implica tener el nombre o logotipo de tu empresa en las camisetas del equipo, vallas publicitarias en el estadio y presencia en las redes sociales y otros canales de promoción del club.
- Patrocinio de eventos: es la asociación con competiciones o torneos importantes, lo que proporciona una exposición significativa durante todo el evento.
- Patrocinio de jugadores: el respaldo a jugadores destacados y utilizar su imagen para promocionar los productos o servicios de tu empresa.
Antes de lanzarte a la aventura
Antes de embarcarte en un patrocinio en el mundo del fútbol, es importante tener en cuenta algunos factores clave. El más importante es definir unos objetivos claros y medibles para el patrocinio; por ejemplo, aumentar el reconocimiento de la marca, expandir tu base de clientes, fortalecer asociaciones estratégicas...
Posteriormente debes investigar y seleccionar cuidadosamente los clubes, competiciones o jugadores que estén alineados con tus valores y público objetivo. Evalúa el alcance y la relevancia de la exposición que obtendrás a través del patrocinio y considera el retorno de la inversión potencial.
Las ventajas del patrocinio en el fútbol
Las ventajas de introducir a tu empresa en este tipo de patrocinios son varias. En primer lugar, brinda una exposición masiva a nivel mundial, lo que aumenta el reconocimiento de la marca y la visibilidad en mercados internacionales. Además, el patrocinio de equipos o jugadores exitosos puede asociar la imagen de tu empresa con el éxito y la excelencia.
También puede generar lealtad y apego emocional hacia tu marca por parte de los fans del fútbol. Además, el fútbol ofrece numerosas oportunidades para el marketing activo, como eventos promocionales, concursos y experiencias de marca interactivas. Es decir, las posibilidades de explotar por vías alternativas tu presencia en el fútbol son casi ilimitadas. Contar con un buen equipo de marketing y comunicación es clave para sacarle el máximo partido a la inversión.
En MÁSMÓVIL Negocios esperamos haberte ayudado una vez más. Como verás, las posibilidades que ofrece el patrocinio de tu negocio en el mundo del fútbol son enormes. Además, es un mundo tan grande que encontrarás alguna opción que se pueda adaptar siempre a tu presupuesto de marketing.
